Miért érdemes a podcastokat beépíteni a marketingstratégiádba?
Miért érdemes a podcastokat beépíteni a marketingstratégiádba?
Miért érdemes a podcastokat beépíteni a marketingstratégiádba?
A podcastok jelenleg a fénykorukat élik: 2024 végére világszerte több mint ötszázmillió hallgatót prognosztizáltak.
Ez a formátum nemcsak a tartalomfogyasztási szokásainkat alakította át, hanem egyre több márka fedezi fel benne az autentikus kommunikáció és a célzott marketing lehetőségeit.
Lehetsz kezdő vállalkozó, vagy egy nemzetközi cég képviselője, érdemes megfontolni a podcastok készítését a márkaismertség növelésére, az eladások felpörgetésére, vagy éppen a célközönséged jobb megismerésére.
A podcastok jelenleg a fénykorukat élik: 2024 végére világszerte több mint ötszázmillió hallgatót prognosztizáltak.
Ez a formátum nemcsak a tartalomfogyasztási szokásainkat alakította át, hanem egyre több márka fedezi fel benne az autentikus kommunikáció és a célzott marketing lehetőségeit.
Lehetsz kezdő vállalkozó, vagy egy nemzetközi cég képviselője, érdemes megfontolni a podcastok készítését a márkaismertség növelésére, az eladások felpörgetésére, vagy éppen a célközönséged jobb megismerésére.
Peak
2025. márc. 18.
Peak
2025. márc. 18.
Peak
2025. márc. 18.
Nézzük meg, miért vált a podcast az egyik legjobb eszközzé a modern marketingben!
1. Szűk célcsoportok elérése soha nem látott hatékonysággal
A podcastokban a rétegeknek szóló tartalmaké a főszerep. Legyen szó bűnügyi történetekről, technológiai újdonságokról, wellnessről vagy üzleti tanácsokról, a hallgatók általában hűségesek és aktívan érdeklődnek a választott témák iránt. Ez azt jelenti, hogy lehetőséged van közvetlenül megszólítani azokat az embereket, akik már eleve nyitottak a márkád által kínált termékekre vagy szolgáltatásokra.
Jó példa erre a mesterséges intelligencia alapú ügyfélplatformot üzemeltető HubSpot „The Hustle Daily Show” című műsora, amely a startupok és vállalkozók közösségét célozza meg. A podcast rendkívül hatékony: jelentősen nőtt a kisvállalati ügyfélkör olyanokkal, akik a műsor révén ismerték meg a márkát.
2. Hitelesség és bizalomépítés podcastokon keresztül
Egy jó podcast hallgatói közelebb érzik magukat az előadóhoz, a személyes hangvétel hatékonyabb mint egy hagyományos reklám. A statisztikák szerint a hallgatók 83 százaléka jobban megbízik a podcast műsorvezetőkben, mint bármilyen más hirdetési formában.
Képzeld el például, hogy Oprah Winfrey „Super Soul” podcastját hallgatod. Olyan érzés, mintha Oprah a szobában ülne veled, és mindent elhiszel neki, amit mond. Ez az intim kapcsolat a márkáknak is előnyt jelent, ha egy hiteles műsorvezetővel dolgozik együtt.
Az egyebek mellett tartalomkezelő (CMS) rendszereket fejlesztő Squarespace például nagy sikert ért el azzal, hogy együttműködött a „The Tim Ferriss Show”-val, ahol a 4 órás önfejlesztő könyvsorozatáról ismert Ferriss saját tapasztalatait osztotta meg a termékkel kapcsolatban.
3. Magas elköteleződés és a márkaismertség növelése
A podcast hallgatók különösen elkötelezettek. Mivel gyakran autózás, főzés vagy edzés közben hallgatnak tartalmat, kevésbé valószínű, hogy átugorják a reklámokat. A hallgatók 67 százaléka szerint a podcast reklámok növelik az érdeklődésüket új termékek vagy szolgáltatások iránt.
Egy remek példa erre a BetterHelp online terápiás platform, amely wellness és mentális egészséggel foglalkozó podcastokban hirdet. Az eredmény? 60 százalékos növekedés a felhasználók számában, a podcast hirdetések pedig a marketingstratégiájuk központi elemévé váltak.
4. Költséghatékony marketing eszköz
Bár a podcast hirdetésekre fordított összeg az USA-ban 2024-re elérheti a 2,5 milliárd dollárt, a podcast szponzorációk még mindig olcsóbbak lehetnek, mint más marketingcsatornák. Ráadásul az elérhető ROI (megtérülési arány) kiemelkedően magas.
A berlini alapításu, de ma már Európa több országában, az Egyesült Államokban és Ausztráliában is jelen lévő ételkiszállító cég, a HelloFresh például hatalmas sikert ért el különféle podcastok szponzorálásával, például az „Armchair Expert” műsorral. Az eredmény? 50 százalékos növekedés az előfizetők számában, miközben az ügyfélszerzés költsége alacsonyabb maradt, mint más csatornák esetében.
5. Hosszú formátumú tartalom, mélyebb kapcsolatok
A podcastok lehetőséget adnak hosszabb, tartalmasabb beszélgetésekre. Ahelyett, hogy egy 30 másodperces hirdetésre korlátozódnál, a márkád értékeiről, történeteiről és céljairól részletesen mesélhetsz.
A világ egyik legnagyobb multinacionális konglomerátuma, a GE „The Message” című podcastja például ügyesen ötvözte a sci-fi elemeket a valós innovációval, miközben szórakoztatta a hallgatókat. Az emberek szinte észre sem vették, hogy márkázott tartalommal találkoztak – mégis növelte a GE innovációs imázsát.
6. Keresztpromóció és újrafelhasználhatóság
Egy podcast szponzorálása lehetőséget ad arra is, hogy hozzáférj a műsorvezető közösségi média követőtáborához. A tartalmat ráadásul újra felhasználhatod más csatornákon, például YouTube-on, Instagramon vagy blogbejegyzésekben.
Vegyük például az étrendkiegészítő termékeiről ismert Athletic Greens-t, amely gyakran szponzorál egészségközpontú podcastokat, például a „The Joe Rogan Experience”-t. Nemcsak, hogy a műsorban említik meg a céget, de Joe Rogan hatalmas követőtábora a közösségi médiában és YouTube-on is erősíti az üzenetüket.
7. Adatok és elemzések, amelyek segítik a stratégiát
A podcast platformok rendkívül részletes analitikákat kínálnak, például letöltések, hallgatási idő és demográfiai adatok formájában. Ezek az információk lehetővé teszik, hogy finomítsd a stratégiád, és még jobb eredményeket érj el.
A Mailchimp például az adatok felhasználásával optimalizálta podcast hirdetéseit, és a közönség viselkedéséhez igazította őket, ami jelentősen növelte a konverziós arányokat.
Miért érdemes belevágni a podcast készítésbe?
A podcast a modern marketing egyik leghatékonyabb eszköze. Segítségükkel közvetlenül érheted el a releváns közönséget, hiteles módon kapcsolódhatsz hozzájuk, és magas szintű elköteleződést érhetsz el – mindezt költséghatékonyan. Ha eddig nem gondoltál a podcastra, mint a marketing mixed részére, itt az ideje, hogy „ráhangolódj” a lehetőségre!
Nézzük meg, miért vált a podcast az egyik legjobb eszközzé a modern marketingben!
1. Szűk célcsoportok elérése soha nem látott hatékonysággal
A podcastokban a rétegeknek szóló tartalmaké a főszerep. Legyen szó bűnügyi történetekről, technológiai újdonságokról, wellnessről vagy üzleti tanácsokról, a hallgatók általában hűségesek és aktívan érdeklődnek a választott témák iránt. Ez azt jelenti, hogy lehetőséged van közvetlenül megszólítani azokat az embereket, akik már eleve nyitottak a márkád által kínált termékekre vagy szolgáltatásokra.
Jó példa erre a mesterséges intelligencia alapú ügyfélplatformot üzemeltető HubSpot „The Hustle Daily Show” című műsora, amely a startupok és vállalkozók közösségét célozza meg. A podcast rendkívül hatékony: jelentősen nőtt a kisvállalati ügyfélkör olyanokkal, akik a műsor révén ismerték meg a márkát.
2. Hitelesség és bizalomépítés podcastokon keresztül
Egy jó podcast hallgatói közelebb érzik magukat az előadóhoz, a személyes hangvétel hatékonyabb mint egy hagyományos reklám. A statisztikák szerint a hallgatók 83 százaléka jobban megbízik a podcast műsorvezetőkben, mint bármilyen más hirdetési formában.
Képzeld el például, hogy Oprah Winfrey „Super Soul” podcastját hallgatod. Olyan érzés, mintha Oprah a szobában ülne veled, és mindent elhiszel neki, amit mond. Ez az intim kapcsolat a márkáknak is előnyt jelent, ha egy hiteles műsorvezetővel dolgozik együtt.
Az egyebek mellett tartalomkezelő (CMS) rendszereket fejlesztő Squarespace például nagy sikert ért el azzal, hogy együttműködött a „The Tim Ferriss Show”-val, ahol a 4 órás önfejlesztő könyvsorozatáról ismert Ferriss saját tapasztalatait osztotta meg a termékkel kapcsolatban.
3. Magas elköteleződés és a márkaismertség növelése
A podcast hallgatók különösen elkötelezettek. Mivel gyakran autózás, főzés vagy edzés közben hallgatnak tartalmat, kevésbé valószínű, hogy átugorják a reklámokat. A hallgatók 67 százaléka szerint a podcast reklámok növelik az érdeklődésüket új termékek vagy szolgáltatások iránt.
Egy remek példa erre a BetterHelp online terápiás platform, amely wellness és mentális egészséggel foglalkozó podcastokban hirdet. Az eredmény? 60 százalékos növekedés a felhasználók számában, a podcast hirdetések pedig a marketingstratégiájuk központi elemévé váltak.
4. Költséghatékony marketing eszköz
Bár a podcast hirdetésekre fordított összeg az USA-ban 2024-re elérheti a 2,5 milliárd dollárt, a podcast szponzorációk még mindig olcsóbbak lehetnek, mint más marketingcsatornák. Ráadásul az elérhető ROI (megtérülési arány) kiemelkedően magas.
A berlini alapításu, de ma már Európa több országában, az Egyesült Államokban és Ausztráliában is jelen lévő ételkiszállító cég, a HelloFresh például hatalmas sikert ért el különféle podcastok szponzorálásával, például az „Armchair Expert” műsorral. Az eredmény? 50 százalékos növekedés az előfizetők számában, miközben az ügyfélszerzés költsége alacsonyabb maradt, mint más csatornák esetében.
5. Hosszú formátumú tartalom, mélyebb kapcsolatok
A podcastok lehetőséget adnak hosszabb, tartalmasabb beszélgetésekre. Ahelyett, hogy egy 30 másodperces hirdetésre korlátozódnál, a márkád értékeiről, történeteiről és céljairól részletesen mesélhetsz.
A világ egyik legnagyobb multinacionális konglomerátuma, a GE „The Message” című podcastja például ügyesen ötvözte a sci-fi elemeket a valós innovációval, miközben szórakoztatta a hallgatókat. Az emberek szinte észre sem vették, hogy márkázott tartalommal találkoztak – mégis növelte a GE innovációs imázsát.
6. Keresztpromóció és újrafelhasználhatóság
Egy podcast szponzorálása lehetőséget ad arra is, hogy hozzáférj a műsorvezető közösségi média követőtáborához. A tartalmat ráadásul újra felhasználhatod más csatornákon, például YouTube-on, Instagramon vagy blogbejegyzésekben.
Vegyük például az étrendkiegészítő termékeiről ismert Athletic Greens-t, amely gyakran szponzorál egészségközpontú podcastokat, például a „The Joe Rogan Experience”-t. Nemcsak, hogy a műsorban említik meg a céget, de Joe Rogan hatalmas követőtábora a közösségi médiában és YouTube-on is erősíti az üzenetüket.
7. Adatok és elemzések, amelyek segítik a stratégiát
A podcast platformok rendkívül részletes analitikákat kínálnak, például letöltések, hallgatási idő és demográfiai adatok formájában. Ezek az információk lehetővé teszik, hogy finomítsd a stratégiád, és még jobb eredményeket érj el.
A Mailchimp például az adatok felhasználásával optimalizálta podcast hirdetéseit, és a közönség viselkedéséhez igazította őket, ami jelentősen növelte a konverziós arányokat.
Miért érdemes belevágni a podcast készítésbe?
A podcast a modern marketing egyik leghatékonyabb eszköze. Segítségükkel közvetlenül érheted el a releváns közönséget, hiteles módon kapcsolódhatsz hozzájuk, és magas szintű elköteleződést érhetsz el – mindezt költséghatékonyan. Ha eddig nem gondoltál a podcastra, mint a marketing mixed részére, itt az ideje, hogy „ráhangolódj” a lehetőségre!